Zorgt celebrity endorsement in een narratief voor een hogere identificatie?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2017-08-15
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Een narratief is een krachtige verhaallijn met een chronologische volgorde en een duidelijke oorzaak en gevolg. In narratieve advertenties is het interessant om te achterhalen in welke mate celebrity endorsement de processen van narratieve overtuiging kan beïnvloeden. Zeker in de marketingsector is hierover nog weinig bekend. De resultaten uit dit onderzoek geven meer inzicht in narratieve marketingadvertenties en het effect van het gebruik van celebrity endorsement. Er is gebruik gemaakt van een tussen-proefpersoonontwerp waarbij een narratief is opgesteld in drie condities: 1. beroemd persoon, 2. standaard persoon en 3. alleen een tekst zonder afbeelding.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren