Taalafhankeljk voelen: De invloed van taal en emotiewaarneming van slagzinnen in advertenties op de aankoopintentie van producten.

Keywords

Loading...
Thumbnail Image

Issue Date

2024-08-05

Language

nl

Document type

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Title

ISSN

Volume

Issue

Startpage

Endpage

DOI

Abstract

Eerder onderzoek vond dat emoties in een vreemde taal minder intens worden ervaren in vergelijking met de moedertaal (Foreign Language Effect). Daarnaast toonde onderzoeken aan dat emotie en overtuiging sterk met elkaar worden geassocieerd, wat gebruik van emotionele appèls in advertenties aantrekkelijk maakt. In Nederland wordt naast het Nederlands, het Engels en Duits het vaakst gesproken. Vooral Engels speelt een prominente rol en wordt door sommigen al gezien als een tweede taal. Om deze reden werd verwacht dat Nederlands significant hogere aankoopintentie genereert dan vreemde talen Engels en Duits. Daarnaast werd ook een verschil tussen Engels en Duits verwacht: namelijk dat emotionele slagzinnen in het Nederlands de hoogste aankoopintentie zouden genereren, gevolgd door Engels en daarna het Duits. De resultaten lieten zien dat zowel taal als emotie geen invloed had op uiteindelijk aankoopintentie of de attitudes die volgden uit de advertenties.

Description

Citation

Faculty

Faculteit der Letteren