Taalafhankeljk voelen: De invloed van taal en emotiewaarneming van slagzinnen in advertenties op de aankoopintentie van producten.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2024-08-05
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Eerder onderzoek vond dat emoties in een vreemde taal minder intens worden ervaren in vergelijking met de moedertaal (Foreign Language Effect). Daarnaast toonde onderzoeken aan dat emotie en overtuiging sterk met elkaar worden geassocieerd, wat gebruik van emotionele appèls in advertenties aantrekkelijk maakt. In Nederland wordt naast het Nederlands, het Engels en Duits het vaakst gesproken. Vooral Engels speelt een prominente rol en wordt door sommigen al gezien als een tweede taal. Om deze reden werd verwacht dat Nederlands significant hogere aankoopintentie genereert dan vreemde talen Engels en Duits. Daarnaast werd ook een verschil tussen Engels en Duits verwacht: namelijk dat emotionele slagzinnen in het Nederlands de hoogste aankoopintentie zouden genereren, gevolgd door Engels en daarna het Duits. De resultaten lieten zien dat zowel taal als emotie geen invloed had op uiteindelijk aankoopintentie of de attitudes die volgden uit de advertenties.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren