Tijd voor verandering? Een onderzoek naar het effect van logoverandering bij producttypes met hoge en lage betrokkenheid.

Simple item page
dc.contributor.advisorHooft, A.P.J.V. van
dc.contributor.advisorPlanken, B.C.
dc.contributor.authorAbbasy, D. Al
dc.date.issued2021-05-28
dc.description.abstractSteeds meer bedrijven kiezen er de laatste jaren voor om hun logo te veranderen. Als bedrijven hiervoor kiezen, wat zorgt er dan voor dat deze verandering negatief of positief uitpakt? In dit onderzoek is gekeken naar het effect van logoverandering op de attitude van consumenten jegens het logo en merk, en hun logobeoordeling. Eerder onderzoek suggereert dat producttypes met hoge en lage betrokkenheid mogelijk een verklaring bieden voor het verschil in succes van logoveranderingen. Daarom is ook het producttype met hoge en lage betrokkenheid meegenomen. Bedrijven met sterke merken zouden op basis van de bevindingen van het onderhavige onderzoek goed moeten nadenken of ze een logoverandering willen toepassen. Uit dit experiment bleek dat het aanpassen van logo’s bij sterke merken risico's met zich meebrengt. Sterke merken zouden bijvoorbeeld niet zonder meer in een keer een grote logoverandering moeten toepassen, maar zouden er juist voor moeten kiezen om de verandering geleidelijk in te voeren. Bedrijven zouden vooral goed moeten overwegen òf zij wel een grote logoverandering willen toepassen.en_US
dc.embargo.lift10000-01-01
dc.embargo.typePermanent embargoen_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/11744
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationCommunicatie en Beïnvloedingen_US
dc.thesis.studyprogrammeMaster Communicatie- en informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeMasteren_US
dc.titleTijd voor verandering? Een onderzoek naar het effect van logoverandering bij producttypes met hoge en lage betrokkenheid.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Abbasy, Dunya Al 4232461-Masterscriptie.pdf
Size:
2.91 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren