Het effect van overeenkomst tussen stemming van de ontvanger en de stemming in de advertentie op pro-sociale advertenties.

Simple item page
dc.contributor.advisorKootstra, G.J.
dc.contributor.advisorMorano, L.A.
dc.contributor.authorVleemingh, N.
dc.date.issued2021-08-24
dc.description.abstractIn het huidige onderzoek wordt de volgende onderzoeksvraag beantwoord: “In hoeverre leidt een pro-sociale advertentie die een overeenkomende stemming heeft met die van de ontvanger tot betere evaluaties van de advertentie en een hogere gedragsintentie dan wanneer er geen overeenkomst is?”. Deze onderzoeksvraag is beantwoord via een Qualtrics-experiment. Hieruit is gebleken dat participanten met een positieve stemming waarschijnlijk een iets hogere intentie hadden om vaste donateur te worden van de organisatie uit het onderzoek, wanneer zij een advertentie zagen met een positieve stemming dan wanneer zij een advertentie zagen met een negatieve stemming. Daarnaast blijkt dat een advertentie met een positieve stemming, ongeacht de stemming van de ontvanger, leidde tot een iets hogere vaste en algemene gedragsintentie, en waarschijnlijk ook tot een iets betere evaluatie van de advertentie en eenmalige gedragsintentie, dan een advertentie met een negatieve stemming.en_US
dc.embargo.lift10000-01-01
dc.embargo.typePermanent embargoen_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/11616
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationCommunicatie en Beïnvloedingen_US
dc.thesis.studyprogrammeMaster Communicatie- en informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeMasteren_US
dc.titleHet effect van overeenkomst tussen stemming van de ontvanger en de stemming in de advertentie op pro-sociale advertenties.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Vleemingh, Nathalie 1047541- Masterscriptie.pdf
Size:
3.03 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren