“LET OP! Dit programma bevat Product Placement” Onderzoek naar de rol van zelfcontrole bij het effect van disclosures op de persuasion knowledge en de merkevaluatie van kijkers
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2015-07-02
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Product placement is een reclamestrategie waarbij merken of producten worden opgenomen in de inhoud van films of televisieprogramma’s. Disclosures zijn waarschuwingen die kijkers dienen te beschermen tegen (onbewuste) beïnvloeding bij het tonen van product placement in televisieprogramma’s. De overheid heeft deze maatregel ingesteld om onbewuste beïnvloeding te voorkomen, maar er is onduidelijkheid of en in welke situaties disclosures effectief zijn. De huidige studie heeft onderzocht of de mate van zelfcontrole van de kijker een rol speelt op hun merkevaluatie en persuasion knowledge na het zien van product placement. Daarnaast is onderzocht of het type disclosure (het wel of niet bekendmaken van de persuasive intent) dat wordt getoond, ook invloed uitoefent op de merkevaluatie en persuasion knowledge van de kijker.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren