De invloed van het toevoegen van een ‘AI-gegeneerd label’ op de attitude t.o.v. een productadvertentie en de rol van sociale mediagebruik.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2023-06-09
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Tegenwoordig kunnen advertenties gemaakt worden met behulp van kunstmatige
intelligentie (AI). Marketeers kunnen hier gebruik van maken als blijkt dat AI-gegeneerde
advertenties effectiever zijn voor hun organisatie. Op Instagram worden veel jongeren bereikt
door marketeers. Er kunnen potentieel veel door AI-gegenereerde advertenties gebruikt
worden. Door middel van een experimenteel onderzoek is in deze studie onderzocht wat het
effect van het toevoegen van een label dat een advertentie AI-gegenereerd is op de attitude ten
opzichte van een advertentie (N = 242). Hierbij is ook gekeken naar de rol die sociale
mediagebruik hierin speelt. Het blijkt dat het toevoegen van een AI-label geen effect heeft op
de attitude. Deze bevinding suggereert dat consumenten een advertentie niet anders
beoordelen als ze weten dat de advertentie door AI is gemaakt. Verder bleek uit de resultaten
dat de mate van sociale mediagebruik geen invloed heeft op het effect van de AI-label.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren