Welke argumentatieschema's en eventuele drogredenen zet Oikocredit in op de website en in printmedia vergeleken met andere goede doelen gericht op gezondheidszorg en gericht op ontwikkelingssamenwerking, en in haar televisieadvertentie?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2016-06-01
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Het onderzoek wees uit dat de veertien argumentatieschema’s die zijn opgesteld door Schellens & Verhoeven (1994) toepasbaar zijn bij het analyseren van persuasieve communicatie ten bate van fondsenwerving, alhoewel niet alle schema’s actief werden gebruikt. Oikocredit bleek enigszins differentiërende argumentatie te gebruiken in de communicatie naar potentiële sponsors vergeleken met andere goede doelen. Het argumentatiepatroon van Oikocredit onderscheidde zich in het zeer frequent gebruik van argumentatie ter verklaring en argumentatie op basis van voordeel en argumentatie op basis van voorbeelden. Oikocredit gebruikt bovendien meer expliciete standpunten dan alle andere goede doelen en meer drogredenen dan andere organisaties gericht op ontwikkelingssamenwerking. In hoeverre de verkregen inzichten in argumentatiegebruik nuttig zijn voor het versterken van sponsorwervings- communicatie van individuele goededoelenorganisaties zal meer onderzoek vergen.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren