De invloed van Nederlandse informele/formele aanspreekvormen en type advertenties op de productwaardering van de consument.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-08-22
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In dit onderzoek werd de invloed van aanspreekvormen (formeel vs. informeel) en het type advertentie (hedonistisch vs. utilitair) op de productwaardering van de consument bestudeerd. Voorgaand onderzoek in de context van productadvertenties toonde aan dat aanspreekvormen en het type advertentie de productwaardering van de consument kunnen beïnvloeden. Het huidige onderzoek bestudeerde ten eerste het hoofdeffect van aanspreekvorm op de productwaardering van de consument, waarbij werd verwacht dat een informele aanspreekvorm leidt tot een hogere waardering dan een formele aanspreekvorm. Ten tweede werd het hoofdeffect van type advertentie op de productwaardering van de consument bestudeerd, hierbij werd voorspeld dat een hedonistische advertentie hoger wordt gewaardeerd dan een utilitaire advertentie. Het interactie-effect tussen de aanspreekvorm en het type advertentie op de productwaardering van de consument werd niet eerder onderzocht. Ten derde werd daarom het interactie-effect in het experiment onderzocht. Er bleek geen sprake van de drie voorspelde effecten. Mogelijk zijn deze effecten te verklaren door de manier waarop iemand informatie verwerkt en de wijze waarop de interactie tussen consumenten en bedrijven plaatsvindt.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren