Van subtiel tot radicaal: De effecten van logoverandering op merkattitude en koopintentie en de rol van merkbetrokkenheid.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-01-30
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
De huidige studie onderzoekt de effecten van verschillende gradaties van logoveranderingen op koopintentie en merkattitude, met specifieke aandacht voor de modererende rol van merkbetrokkenheid.
Dit onderzoek gebruikte een experiment met een 3 (logoverandering: geen, klein, groot) x 2 (merkbetrokkenheid: zwak, sterk) x 3 (merklogo: Ariel, Nivea en Lipton) mixed design, waarbij merkbetrokkenheid per merk werd gemeten. De proefpersonen (n = 185) werden blootgesteld aan één van de drie logoverandering condities. Daarna werden voor elk merk de koopintentie en merkattitude gemeten.
Het huidige onderzoek heeft aangetoond dat verschillende gradaties van logoveranderingen geen invloed hebben op koopintentie en merkattitude, ongeacht de mate van merkbetrokkenheid. Consumenten met een sterke merkbetrokkenheid reageren dus hetzelfde op logoveranderingen als consumenten met een zwakke merkbetrokkenheid. Dit suggereert dat consumenten bij het onderzochte type merk mogelijk minder gevoelig zijn voor logoveranderingen dan verwacht.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren