Het verschil in effectiviteit tussen visuele en tekstuele country-of-origin markeerders in voedingsmiddeladvertenties op Nederlandse consumenten.
| dc.contributor.advisor | Orgassa-de Ruiter, A. | |
| dc.contributor.advisor | Hornikx, J.M.A. | |
| dc.contributor.author | Buisman, T.N. | |
| dc.date.issued | 2021-06-18 | |
| dc.description.abstract | Dit onderzoek heeft getracht om meetbaar te maken wat het verschil in effectiviteit is tussen visuele en tekstuele country-of-origin (COO) markeerders in voedingsmiddelenadvertenties op Nederlandse consumenten. Deze effectiviteit is gemeten op de afhankelijke variabelen Kwaliteitsperceptie, Productattitude, Attitude ten opzichte van de advertentie en Koopintentie. Omdat associaties met landen van herkomst van producten de attitude van de consument ten opzichte van een advertentie kunnen beïnvloeden is de attitude ten opzichte van het land van herkomst van het geadverteerde product opgenomen als covariaat. Dit onderzoek is een interessante aanvulling op de literatuur, gezien er weinig algemeen bekend onderzoek is naar de onderlinge verschillen in effect tussen tekstuele en visuele COO-strategieën. Het onderzoek is uitgevoerd middels een online experiment, waarin respondenten werden blootgesteld aan één markeerder, visueel of tekstueel, wat dit onderzoek een 1x2 tussenproefpersoonsontwerp maakt. Respondenten kregen advertenties van vijf verschillende producten te zien, en hebben per advertentie vragen beantwoord om de afhankelijke variabelen te meten. Gezien er acht verschillende markeerders zijn, zijn er acht verschillende vragenlijsten verspreid. Uit de resultaten van het onderzoek bleek dat tekstuele COO-strategieën een groter effect dan visuele strategieën hadden op de Attitude ten opzichte van de advertentie. Bij de overige drie afhankelijke variabelen zijn geen significante effecten gevonden. Er werd echter bij de Attitude ten opzichte van het land van herkomst, de covariaat, wél een significant effect geconstateerd op alle vier de afhankelijke variabelen. Dit betekent dat een persoon hoger scoorde op de afhankelijke variabelen als zijn score op de controlevariabele ook hoger was. Deze resultaten kunnen bedrijven die handelen in voedingsmiddelen meer inzicht geven onder welke omstandigheden een advertentiecampagne effectief is bij de inzet van COO-strategieën. Zo kan het wellicht aangeraden worden om tekstuele COO-strategieën te gebruiken bij het adverteren van voedingsmiddelen. | en_US |
| dc.identifier.uri | https://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/11644 | |
| dc.language.iso | nl | en_US |
| dc.thesis.faculty | Faculteit der Letteren | en_US |
| dc.thesis.specialisation | Bachelor Communicatie- en Informatiewetenschappen | en_US |
| dc.thesis.studyprogramme | Bachelor Communicatie- en Informatiewetenschappen | en_US |
| dc.thesis.type | Bachelor | en_US |
| dc.title | Het verschil in effectiviteit tussen visuele en tekstuele country-of-origin markeerders in voedingsmiddeladvertenties op Nederlandse consumenten. | en_US |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- Buisman, Thijs 4780949-Bachelorscriptie.pdf
- Size:
- 1.35 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format