Hoe spreken beeldmerken in reclame tot de verbeelding?

Simple item page
dc.contributor.advisorGraaf, A.M. de
dc.contributor.advisorHustinx, L.G.M.M.
dc.contributor.authorKort, S.M.S. de
dc.date.issued2017-01-27
dc.description.abstractDeze studie heeft het effect van het prominent inzetten van beeldmerken op merkattitude, reclameattitude en gedragsintentie van de consument in narratieve audiovisuele reclamefilms onderzocht. Ook werd onderzocht of persuasion knowledge en transportatie verantwoordelijke processen zijn voor effecten op attitude en intentie. In een experiment werden drie versies van een narratieve audiovisuele reclamefilm aan 103 proefpersonen voorgelegd. Uit de resultaten bleek dat beeldmerkprominentie geen effect had op attitudes of intentie. Een praktische implicatie voor marketeers is daarom dat het voor directe effecten op overtuigingskracht niet uitmaakt hoe beeldmerken worden ingezet in audiovisuele reclame. Wel bleek dat de conditie van beeldmerkprominentie waarin voorafgaand aan het verhaal het beeldmerk getoond werd een negatief effect had op transportatie. Een mogelijke verklaring voor dit effect is de rol van priming, forewarning en cognitieve belasting. Uit post hoc analyses bleek daarnaast dat transportatie een positief verband had met attitudes en intentie. Deze bevinding sluit aan op eerder onderzoek naar narratieve overtuigingskracht. Persuasion knowledge had een negatief verband had met transportatie, attitudes en intentie. Dit suggereert dat er een rol is weggelegd voor persuasion knowledge in het beïnvloeden van consumenten in narratieve audiovisuele reclame. Hier zal vervolgonderzoek naar moeten worden gedaan.en_US
dc.identifier.urihttp://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/3942
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationCommunicatie en Beïnvloedingen_US
dc.thesis.studyprogrammeMaster Communicatie- en informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeMasteren_US
dc.titleHoe spreken beeldmerken in reclame tot de verbeelding?en_US

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Kort, Suzanne de 4070933 Masterscriptie C&B.pdf
Size:
454.72 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Faculteit der Letteren