De invloed van de kleur van logo’s op koopintenties bij culturen met verschillende machtsafstanden.
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2021-07-26
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Het doel van dit onderzoek is om meer inzicht te verkrijgen over de invloed van de kleur van logo’s op impulsieve aankoopintenties bij culturen met verschillende machtsafstanden. Dit zal bestudeerd worden aan de hand van de onderzoeksvraag: “In hoeverre wordt het impulsieve koopgedrag van de consument beïnvloed door de rode kleur van logo’s?” Het beantwoorden van deze vraag is voor zowel consumenten als adverteerders interessant.
Op basis van dit onderzoek kan er gesteld worden dat de rode kleur van een logo daadwerkelijk invloed heeft op het impulsieve koopgedrag van de consument. Echter, uit dit onderzoek is gebleken dat er geen verschil is bij het doen van impulsaankopen voor personen afkomstig uit een cultuur met een lage machtsafstand en personen uit een cultuur met een hoge machtsafstand.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren