Logo’s, slogans en kernwaarden van non-profitorganisaties - De effecten van het toevoegen van een slogan, waarin kernwaarden expliciet worden vermeld, aan een logo van een liefdadigheidsorganisatie
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2018-06-08
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Uit onderzoek blijkt dat liefdadigheidsorganisaties hun corporate identity onvoldoende gebruiken om hun kernwaarden te communiceren naar potentiële donateurs. Een organisatie kan haar kernwaarden inzetten om zich te onderscheiden. De kernwaarden kunnen gerepresenteerd worden door een logo. Onderzocht is wat de invloed is op de attitude ten opzichte van het logo, de organisatie en de intentie om te doneren wanneer een slogan waarbij een kernwaarde expliciet wordt benoemd wordt toegevoegd aan het logo van een liefdadigheidsorganisatie. Het toevoegen van kernwaarden aan een slogan bij een logo blijkt geen effect te hebben op de herkenning van de kernwaarden van de liefdadigheidsorganisatie, de attitude ten opzichte van het logo, de attitude ten opzichte van de organisatie en de intentie om te doneren.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren