Een onderzoek naar de werking van framing op prosociaal gedrag in verschillende culturen.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-07-18
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Het doel van dit onderzoek is om de invloed van verschillende benaderingen (emotionele
benadering en rationele benadering) op de effectiviteit van reclame voor goede doelen te
bepalen in individualistische en collectivistische culturen. Het probleem dat wordt
geanalyseerd in dit onderzoek is geformuleerd door middel van een vraag: in hoeverre verschilt
het effect van framing (emotioneel vs. rationeel) van een boodschap op het vertonen van
prosociaal gedrag tussen een individualistische en een collectivistische cultuur? Mensen
behoren tot bepaalde culturen en worden beïnvloed door deze culturen (Hofstede & Peterson,
2000). Ook worden mensen beïnvloed door de framing van een boodschap (Maheswaran &
Meyers-Levy, 1990). Uit dit onderzoek blijkt dat mensen uit een collectivistische cultuur meer
prosociaal gedrag vertonen dan mensen uit een individualistische cultuur. Zij zijn eerder
geneigd om anderen te helpen, zowel met tijd als met geld. Ook bleek dat mensen meer
prosociaal gedrag vertonen wanneer er gebruik wordt gemaakt van een emotioneel frame.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren