De effectiviteit van het afronden van statistische gegevens in duurzame voedsel advertenties bij hedonistische en utilitaristische aankopen.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-08-01
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Steeds meer supermarkten breiden hun assortiment uit met duurzame producten. Het blijkt echter dat het marktaandeel van duurzame producten relatief klein ten opzichte van niet-duurzame producten. Daarom wordt er onderzoek gedaan naar de juiste marketingstrategie voor duurzame producten. In dit onderzoek wordt er gekeken of ronde getallen (bijvoorbeeld 25) in een duurzame voedsel advertentie een ander effect hebben dan exacte getallen (bijvoorbeeld 24.9) bij verschillende aankoopmotivaties (hedonistisch of utilitaristisch). Er is een experiment uitgevoerd onder 164 respondenten. Het experiment is een 2 (getal hoofdtekst: rond getal of exact getal) x 2 (aankoopmotivatie: hedonistisch of utilitaristisch) mixed design. Respondenten hebben de productattitude en aankoopintentie aangegeven van producten in vier duurzame advertenties. Uit de resultaten blijkt dat er geen interactie-effect optreedt. In de praktijk maakt het voor marketeers dus geen verschil of zij gebruik maken van ronde getallen of exacte getallen in duurzame voedsel advertenties. Ook blijkt dat de hedonistische conditie een positievere productattitude heeft dan de utilitaristische conditie. Het is daarom raadzaam om duurzame producten op een hedonistische manier te promoten.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren