Het effect van designcomplexiteit en kleur op de waardering van het logo en de merkattitude en de rol van productattitude- en gebruik.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2016-06-15
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Middels een experiment is onderzocht wat het effect is van designcomplexiteit en kleur van een logo op de waardering van het logo en de merkattitude van frisdrankmerken. Daarnaast is onderzocht of de productattitude en het productgebruik van de betreffende merken een rol speelden binnen dit effect. In totaal hebben 132 proefpersonen deelgenomen aan het online experiment, waarvan 108 proefpersonen zijn meegenomen in de analyses. Uit de analyses is gebleken dat er voor de waardering van het logo een interactie- effect bestaat tussen de designcomplexiteit en de kleur van het logo. Niet bij alle gebruikte frisdrankmerken bleken de productattitude en het productgebruik een rol te spelen. Voor de merkattitude bestond er geen interactie-effect tussen de designcomplexiteit en de kleur van het logo. Wel bleek er een effect te zijn van designcomplexiteit op de merkattitude, echter is het de vraag of dit daadwerkelijk komt door de complexiteit van het design.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren