Logo's en slogans: evaluatie van compleetheid in verschillende culturen.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2016-01-04
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Het doel van dit onderzoek is het effect van deze slogans nader te bekijken. Er werd onderzocht of alleenstaande logo’s, logo’s met expliciete slogans en logo’s met impliciete slogans anders worden geëvalueerd door Nederlanders en Belgen. Om onderscheid te maken tussen de culturen werden de culturele dimensie van onzekerheidsvermijding (Hofstede, 1980) en tolerance of ambiguity (Gudykunst & Ting-Toomey, 1988; Mclain, 2009) gebruikt. Er werd verwacht dat culturen met een hoge onderzekerheidsvermijding ambigue zaken anders opvatten dan culturen die lager scoren op deze dimensie. Verder werd er verwacht dat logo’s beter beoordeeld worden naarmate de bijbehorende slogan explicieter wordt. Uit het experiment bleek dat Belgen beter in staat zijn om kernwaarden te herkennen, ondanks het feit dat er geen verschil was in ToA. Er werd echter maar bij één logo een significant effect voor de compleetheid van slogans gevonden. Verder onderzoek is nodig om deze bevindingen te verklaren.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren