De perceptie van AI-gebaseerde advertenties: Hoe AI-bekendheid de relatie tussen AI-labeling, geloofwaardigheid en koopintentie beïnvloedt.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-10-15
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Dit onderzoek onderzocht de effecten van AI-labeling (met vs. zonder label) en AI-bekendheid op de geloofwaardigheid en koopintentie van productadvertenties. In totaal namen 124 Nederlandse deelnemers deel aan een experimenteel tussenproefpersoonsontwerp. Zij beoordeelden drie fictieve advertenties op geloofwaardigheid en koopintentie. Er werd geen significant hoofdeffect gevonden van AI-labeling, maar AI-bekendheid bleek een significante voorspeller van geloofwaardigheid: hoe bekender men was met AI, hoe geloofwaardiger de advertenties werden beoordeeld, ongeacht het label. Geloofwaardigheid voorspelde op haar beurt sterk de koopintentie. Er was geen interactie-effect tussen AI-labeling en AI-bekendheid. De resultaten contrasteren met eerdere studies over transparantie en suggereren dat AI-bekendheid bepalender is dan labeling. Deelnemers beoordeelden ook advertenties zonder label als AI-gebaseerd, wat erop wijst dat consumenten AI-gebruik als vanzelfsprekend zien en dat de invloed van labeling beperkt blijft.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren