Effect van een roodgekleurd logo op impulsief koopgedrag.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2021-07-14
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Dit onderzoek heeft zich gericht op het effect van een roodgekleurd logo op impulsief koopgedrag. Daarbij werd verwacht dat een roodgekleurd logo het impulsieve koopgedrag van de consument positief zou beïnvloeden. In totaal hebben 120 Nederlandse respondenten deelgenomen aan het experiment waarbij de culturele dimensie machtafstand is gemanipuleerd. Door middel van een situatieschets konden de respondenten na het zien van een logo (rood of grijs) producten kopen in een fictieve conceptstore. De hoeveelheid producten (geen producten tot een maximum van vijf producten) toonde aan in hoeverre een respondent impulsief koopgedrag vertoonde.
Uit de resultaten is gebleken dat respondenten die vooraf een roodgekleurd logo hadden gemiddeld meer producten kochten dan de respondenten die een grijs gekleurd logo werden aangewezen. Daarbij speelde de impulsieve eigenschap van de respondenten ook een kleine rol.
Dit onderzoek heeft aangetoond dat een roodgekleurd logo het impulsieve koopgedrag van de consument positief kan stimuleren. Deze uitkomst draagt bij aan nieuwe inzichten in de wereld van marketing waarbij merken met deze informatie bijvoorbeeld hun logo’s kunnen optimaliseren en/of aanpassen naar het gewenste impulsieve gedrag.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren