Thesis media en beïnvloeding Product placement in vlogs:Integratie met het plot en de effecten hiervan op de merkattitude en de koopintentie
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2018-01-01
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Deze studie betreft een kwantitatief onderzoek naar effecten van plot geïntegreerde en
niet-plot geïntegreerde product placement in vlogs op een merkattitude en een koopintentie.
Op basis van het Elaboration Likelihood Model (Petty & Cacioppo, 1986) en het Framework
for young people’s processing of commercialized media content (PCMC model) werd
verwacht dat plot geïntegreerde product placement in vlogs tot een meer positieve
merkattitude en meer positieve koopintentie zou leiden in vergelijking tot niet-plot
geïntegreerde product placement. Het werd ook verondersteld dat het vermelden van een
disclosure voorafgaande aan de vlog zou leiden tot een negatieve merkattitude.
Het onderzoek werd door middel van een online experiment uitgevoerd (N=120) met 2
(plot geïntegreerd/ niet-plot geïntegreerd) × 2 (met disclosure/zonder disclosure) betweengroups
experimenteel design. Uit de resultaten is naar voren gekomen dat het kijken naar
verschillende types van product placement in vlogs geen significant verschil oplevert in
kijkers’ merkattitude en een koopintentie. Vervolgens is geen significant effect van een
disclosure op een merkattitude aangetoond. Wel is naar voren gekomen dat een positieve
merkattitude tot een hogere koopintentie kan leiden.
De resultaten van deze studie kunnen de bestaande wetenschappelijke literatuur over
product placement in vlogs aanvullen en ze kunnen praktisch toegepast worden door
marketeers.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Sociale Wetenschappen