Illusies op Instagram.

Abstract

De studie onderzocht het effect van een AI-label op Instagram-advertenties met virtuele influencers op de attitude ten opzichte van de advertentie en de merkattitude, en de rol van geloofwaardigheid hierin. Met 177 respondenten werd een experiment uitgevoerd waarbij één groep een AI-label zag en de andere groep niet. De resultaten toonden aan dat de aanwezigheid van een AI-label geen significant effect had op de attitude ten opzichte van de advertentie, merkattitude, of geloofwaardigheid en dat geloofwaardigheid geen rol speelde. Dit leidde tot de verwerping van alle hypothesen. Een mogelijke verklaring is dat de proefpersonen het AI-label niet opmerkten. Vervolgonderzoek zou moeten onderzoeken hoe dergelijke labels beter zichtbaar kunnen worden gemaakt om invloed te hebben.