De invloed van logoverandering en productbetrokkenheid op de merkattitude en aankoopintentie van consumenten.

Simple item page
dc.contributor.advisorHooft, A.P.J.V. van
dc.contributor.advisorKoch, E.
dc.contributor.authorZandt, N.W.P.J. in 't
dc.date.issued2024-06-29
dc.description.abstractDeze studie onderzocht de invloed van logoveranderingen en productbetrokkenheid op de merkattitude en aankoopintentie van consumenten. Ook werd onderzocht of de theorie ‘need for novelty’ invloed heeft op hoe consumenten reageren op deze logoveranderingen. Voor het toetsen van de hypothesen werd een online experiment uitgevoerd. De respondenten waren random verdeeld over de condities. De proefpersonen kregen de opdracht om deze merklogo’s te bekijken en daarna vragen te beantwoorden voor het meten van hun merkattitude, aankoopintentie en need for novelty. In totaal hebben 95 proefpersonen deelgenomen aan het experiment. Uit de resultaten blijkt dat een grote logoverandering geen invloed heeft op de aankoopintentie, maar wel zorgt voor een negatievere merkattitude vergeleken met het originele merklogo. Er is geen effect gevonden van de kleine logoverandering op de merkattitude en aankoopintentie. Daarnaast tonen de bevindingen dat productbetrokkenheid en de mate van need for novelty geen invloed hebben op hoe consumenten reageren op logoveranderingen.
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/18085
dc.language.isonl
dc.thesis.facultyFaculteit der Letteren
dc.thesis.specialisationspecialisations::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen::Communicatie en Beïnvloeding
dc.thesis.studyprogrammestudyprogrammes::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen
dc.thesis.typeMaster
dc.titleDe invloed van logoverandering en productbetrokkenheid op de merkattitude en aankoopintentie van consumenten.
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Zandt, Nina in t 1101209_Masterscriptie.pdf
Size:
1.13 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren