A logo, better with or without a slogan? The effect of verbal anchoring in logos on potential donors.

Abstract

El siguiente estudio investigó el efecto del anclaje verbal de los logotipos de tres organizaciones sin ánimo de lucro -UNICEF, WWF y Amnistía Internacional- en la respuesta de donantes (potenciales) de los E.E.U.U. y Brasil. Los resultados no mostraron diferencias en la tolerancia a la ambigüedad entre los sujetos y sólo tuvieron en cuenta el elemento de la nacionalidad. Los mostraron una influencia del nivel de anclaje verbal en el reconocimiento del logotipo, la actitud y la intención de donar y sugieren un efecto de la nacionalidad en la apreciación, la actitud, la intención de donar y la alineación de los valores fundamentales. El nivel de anclaje verbal no parece influir en la apreciación del logotipo ni en la alineación de los valores fundamentales. Este estudio pone de relieve la importancia de las estrategias de comunicación para las ONG y de seguir investigando la cultura en la publicidad de las ONG.