Koningin Klant. De marketing van de Koninklijke Dobbelman B.V. tussen 1945 en 1970.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2023-03-31
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In dit onderzoek is gepoogd een bijdrage te leveren aan de Nederlandse marketinggeschiedenis, door de marketing van de Nijmeegse zeepproducent ''Dobbelman'' tussen 1945 en 1970 te onderzoeken. Hieruit bleek dat Dobbelman openstond voor nieuwe marketingstrategieën die overwaaiden uit de V.S., maar tegelijkertijd niet inzag hoe haar reclame overkwam op de belangrijkste doelgroep, vrouwen. In het onderzoek wordt betoogd dat dit mede de oorzaak was van financiële tegenslag in de jaren zestig en de uiteindelijke fusie met Koninklijke Zout Organon in 1968.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren