Het Marokkaanse accent als boost voor marketingdoeleinden?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2019-06-07
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In dit onderzoek werd er gekeken in hoeverre een Marokkaans accent tot een significant positievere attitude t.o.v. een advertentie (Aad) en productwaardering leidt dan een Randstedelijk accent voor een product met een modern, cool, stoer imago. Vijf drieweg variantieanalyses met between-subject factoren Accent, Brand en leeftijd toonden aan dat er geen significant verband bestaat tussen een Marokkaans accent en de productwaarding en Aad ten opzichte van een modern en dynamisch product, in dit geval Rebel Runners. Het Randstedelijk accent werd in alle gevallen, voor beide producten en vanuit beide groepen respondenten, significant beter beoordeeld. Opmerkelijk is wel dat het Marokkaans accent gemiddeld hoog werd beoordeeld in combinatie met Gentleman Shoes, een resultaat dat tegen eigen verwachtingen en huidige literatuur ingaat.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren