Grens van vernieuwing: De invloed van logoveranderingen op logo-, merkattitude en aankoopintentie, met een focus op esthetische waardering.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-01-30
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Logo’s zijn belangrijke elementen in merkstrategie en visuele communicatie (Balmer, 2001;
Keller, 2003, in Grobert et al., 2016). Logoveranderingen worden vaak ingezet om merken
relevant en aantrekkelijk te houden, maar kunnen uiteenlopende reacties oproepen bij
consumenten, afhankelijk van de gradatie van logoverandering. Deze studie onderzocht de
effecten van verschillende Gradaties van logoveranderingen (geen, klein, groot) op Logo
attitude, Merkattitude en Aankoopintentie, evenals de modererende rol van Esthetische
waardering. Daarnaast werd voor het eerst producttype systematisch meegenomen als
controlevariabele.
In een experiment beoordeelden 197 Nederlandse respondenten willekeurig toegewezen
logovarianten van twee consumptiemerken (Lipton en Pritt). De resultaten lieten zien dat grote logoveranderingen consistent negatief werden beoordeeld, terwijl kleine logoveranderingen niet significant verschilden van het originele logo. Esthetische waardering had geen significante directe of modererende effecten op de afhankelijke variabelen, wat de toepasbaarheid van de Centrality of Visual Product Aesthetics (CVPA) theorie (Bloch et al., 2003) op logo’s nuanceert.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren