Gesponsorde Content op YouTube.

Abstract

Het volgen van social media influencers en YouTubers wordt gezien als entertainment en wordt steeds populairder. Vanwege deze populariteit worden de social media influencers door commerciële partijen benaderd promotionele samenwerkingen. Voor de traditionele media zijn door het Commissariaat voor de Media richtlijnen opgesteld voor het gebruik van gesponsorde content en dit zou ook voor online entertainment, zoals YouTube moeten gelden. Daarom kwamen YouTubers met De Social Code; richtlijnen voor gesponsorde content. In dit onderzoek worden deze richtlijnen getoetst. Uit voorgaand onderzoek bleek dat gebruik van vermelding van gesponsorde content in blogs zorgde voor lagere attitudes ten opzichte van merken (Van Reijmersdal, et al., 2016). Dit onderzoek herhaalt voorgaand onderzoek, maar dan voor YouTube. Daarnaast is de variabele zichtbaarheid toegevoegd om meer inzicht te krijgen welke rol zichtbaarheid speelt in de effectiviteit van gesponsorde content. Om ook achterliggende processen te begrijpen zijn mediatoren persuasion knowledge en weerstand meegenomen in dit onderzoek.