Gespierd, Gekleed of Gezien?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-08-31
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Deze studie onderzoekt de impact van gespierdheid en naaktheid van mannelijke modellen op visuele aandacht, merkherinnering, merkherkenning, attitudes en koopintentie. Hiervoor is een mixed-design experiment uitgevoerd met behulp van eyetracking en een vragenlijst. De resultaten tonen aan dat gespierde modellen meer visuele aandacht trekken, maar dat die aandacht zich op het lichaam richt in plaats van op de merkelementen, waardoor dit ten koste gaat van de merkherinnering en merkherkenning. Advertenties met niet-gespierde modellen scoren hoger op merkherinnering en merkherkenning en krijgen positievere attitudes en hogere koopintenties dan advertenties met gespierde modellen. Bovendien blijken geslachtsverschillen invloed te hebben op de beoordeling: vrouwen hebben een positievere houding bij geklede modellen, terwijl dit bij mannen minder uitmaakt. De bevindingen tonen aan dat seksualiteit de aandacht beïnvloedt en daarmee de effectiviteit bepaalt. Voor adverteerders betekent dit dat wanneer merkherinnering en positieve attitudes en hoge koopintentie centraal staan, niet-gespierde, geklede mannelijke modellen doorgaans effectiever zijn.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren