Influencermarketing op Instagram: Een experimenteel onderzoek naar de effecten van sponsorship disclosure en product fit

dc.contributor.advisorWesterink, H,
dc.contributor.authorHorst, L.
dc.date.issued2018-06-27
dc.description.abstractInfluencer marketing op Instagram is een moderne en lucratieve marketingstrategie die steeds vaker toegepast wordt. Het wordt hoog tijd dat de effecten die kunnen bijdragen aan succesvolle influencer marketing onderzocht worden. In dit onderzoek wordt daarom voor de eerste keer naar de effecten van ‘sponsorship disclosure’ (het publiek vermelden van een sponsorrelatie) en ‘product fit’ (influencer en geadverteerd product passen bij elkaar) bij deze marketingstrategie gekeken. Daarbij wordt ook een nieuwe wijze van sponsorship disclosure toegepast, namelijk het vermelden van een sponsorrelatie door middel van een symbool in plaats van een tekstuele weergave (#sponsored). Met behulp van een online experiment (N = 198) en een 2 x 3 between-subjects design-experiment is getoetst of de wijze waarop sponsorship disclosure plaatsvindt in een Instagrampost effect heeft op de aankoopintentie van een product en of dit effect gemodereerd wordt door de aanwezigheid van product fit en geloofwaardigheid. De gevonden resultaten bevestigen de werkzaamheid van het nieuw geïntroduceerde idee dat de effectiviteit van influencer marketing verhoogd kan worden door de sponsorrelatie met behulp van een symbool te vermelden, mits er sprake is van product fit. Op zich kan de wijze waarop een sponsorrelatie in beeld gebracht wordt de aankoopintentie niet positiever maken; bij de interactie met een fit tussen influencer en product kan dit wel. Op basis van dit onderzoek kan daarom geconcludeerd worden dat adverteerders groot belang moeten hechten aan een fit tussen hun product en een influencer. Daarnaast kunnen zij de effectiviteit van het samenwerken met een geschikte influencer optimaliseren als de sponsorrelatie met behulp van een symbool vermeld wordt.en_US
dc.embargo.lift10000-01-01
dc.embargo.typePermanent embargoen_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/7283
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Sociale Wetenschappenen_US
dc.thesis.specialisationMaster - Communicatiewetenschap Media en Samenlevingen_US
dc.thesis.studyprogrammeCommunicatiewetenschapen_US
dc.thesis.typeMasteren_US
dc.titleInfluencermarketing op Instagram: Een experimenteel onderzoek naar de effecten van sponsorship disclosure en product fiten_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
4331133_Horst_Masterthesis.pdf
Size:
1.32 MB
Format:
Adobe Portable Document Format