De argumentatie van het Longfonds.

Abstract

Argumentatie speelt een grote rol in het proces om mensen te overtuigen een doel te ondersteunen. In het huidige onderzoek onderzocht welke argumentatieschema’s het meest voorkomen bij het Longfonds. Er is onderzocht welke argumentatieschema’s het Longfonds inzet, en op welke manier, in vergelijking met andere goededoelenorganisaties gericht op gezondheid en ontwikkelingssamenwerking, uitgesplitst naar verschillende media. Aan de hand van de acht drijfveren om geld aan een goed doel te doneren (Bekkers & Wiepking, 2010) zijn mogelijke en voorstelbare uitkomsten genoemd. Het corpus van dit onderzoek bestond uit een steekproef van de website, de brochure ‘Nalaten’ en een promotiefilmpje van het Longfonds. Alle geïdentificeerde argumentatie werd door twee onafhankelijke codeurs beoordeeld aan de hand van een stappenplan. Uit het onderzoek bleek dat er verschillen waren tussen het gebruik van argumentatieschema’s in de verschillende media van het Longfonds, tussen de verschillende doelen binnen de categorie gezondheid, en tussen de verschillende categorieën goede doelen.