Kan een noordelijk accent bepaalde product’n beter aanprijzen in advertenties dan andere Nederlandse accenten?

Abstract

Voor de meeste advertenties in Nederland wordt een standaardaccent gebruikt. In dit artikel is onderzocht of het gebruik van een noordelijk accent in advertenties effectiever kan zijn dan het gebruik van een neutraal of Limburgs accent, wanneer het geadverteerde product een congruente sociale betekenis heeft met het noordelijke accent. In een experiment beoordeelde een groep van 249 respondenten één advertentie met een neutraal accent en één advertentie met een regionaal accent voor twee verschillende producten (yoghurt en boormachine). Op de variabelen Attitude ten opzichte van advertentie en Aankoopintentie werden advertenties met het noordelijke accent positiever beoordeeld dan de advertenties met een neutraal of Limburgs accent. Voor de Merkherinnering bleek het Groningse accent beter te werken een neutraal of Limburgs accent.