Worde gij beïnvloed dur ’n accent? Het effect van Nederlandse standaard- en niet-standaardaccenten en congruentie op attitudinale evaluaties en koopintentie bij radiocommercials, op Nederlandse luisteraars.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2023-05-15
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Hoewel de literatuur rijk is aan onderzoek naar het effect van accenten in een commerciële context, was er nog weinig bekend over het effect van Nederlandse regionale en etnische accenten in een dergelijke context. Daarom werd in dit onderzoek het effect van verschillende Nederlandse accenten (Randstedelijk, Brabants en Marokkaans-Nederlands) en congruentie op attitudinale evaluaties (status, dynamism, solidariteit) en koopintentie onderzocht. Dit werd gedaan met een verbal-guise experiment: twee Randstedelijke, twee Brabantse en twee Marokkaans-Nederlandse sprekers met een authentiek accent spraken ieder drie radiocommercials in voor drie soorten kleding. In de commercials was congruent of incongruent met de herkomst van het accent van de spreker. Op basis van deze resultaten kan worden geconcludeerd dat een Randstedelijk accent over het algemeen het meest effectief is om in te zetten in een marketingcontext. Echter, wanneer er een regionaal product wordt geadverteerd geldt het advies om het accent te kiezen dat bij de herkomstregio van het product past.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren