Citymarketing in Eindhoven (interne wensen versus externe oriëntatie)
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2021-07-09
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
De opkomst van de ondernemende stad heeft steden in een positie gedwongen waardoor zij verplicht zijn om een sterk citymarketingbeleid neer te zetten om te concurreren met andere steden voor nieuwe inwoners, toeristen en vestigende bedrijven. Echter, doordat de focus volledig op de externe partijen van de stad wordt gelegd ontstaat er een tunnelvisie die het interne beeld van de stad achterwege laat. Het doel van dit onderzoek is om het externe en interne beeld van Eindhoven te vergelijken, en te onderzoeken waar deze beelden van elkaar verschillen en elkaar aanvullen. Hiervoor is de volgende onderzoeksvraag opgesteld: Hoe kan het interne beeld van de stad nieuwe inzichten leveren voor het citymarketingbeleid van Eindhoven? Deze thesis concludeert dat in het externe beeld van de stad de focus voornamelijk ligt op de moderniteit van Eindhoven, terwijl het interne beeld een balans toont tussen de moderniteit en levendigheid van de stad. Door de focus van het externe beeld op moderniteit te verschuiven naar een balans tussen de kenmerken, wordt de discrepantie tussen de beelden verholpen en ontstaat er een cohesief beeld van de stad.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Managementwetenschappen