Milieuvervuiling: door de modeindustrie of door de modeconsument?
| dc.contributor.advisor | Smithuijsen, C.B. | |
| dc.contributor.advisor | Toussaint, L. | |
| dc.contributor.author | Kraayenbrink, N. | |
| dc.date.issued | 2019-07-31 | |
| dc.description.abstract | De mode-industrie veroorzaakt milieuvervuiling. De verwachting is dat de situatie, door consumptietoename, in 2030 sterk verergerd zal zijn. Hoewel de Westerse consument de verantwoordelijkheid afschuift op overheden en bedrijven en zijn rol bagatelliseert, heeft hij wel degelijk een groot aandeel in de milieuvervuiling. Aangezien de consument zelf niet genoeg in actie komt, is interventie noodzakelijk. Het doel van dit onderzoek is om te verkennen welke communicatie- en marketingstrategieën geschikt zijn om consumenten aan te zetten tot het praktiseren van milieuvriendelijk kledingconsumptiegedrag (MVKCG). Hiervoor is literatuur verzameld over belemmeringen voor duurzaam (consumptie)gedrag, kledingconsumptiemotieven en -patronen, en communicatie- en marketingstrategieën. Deze literatuur is gecombineerd in een beschrijving van een video, waarin de volgende strategieën zijn gebruikt: educatie (en instructies), storytelling/exemplar/modelling, sociale normen, inspelen op eigenbelang, belemmeringen ontkrachten zonder te misleiden, gemak benadrukken, gain-framing, gebruik van een geloofwaardige en aantrekkelijke zender, positive cueing, self-nudging, commitment en inzet van een retorische vraag. Om de mogelijke uitkomsten van de video te illustreren zijn een best-case, worst-case en ‘meest waarschijnlijk’ scenario gecreëerd. Hieruit blijkt dat implementatie van de video waarschijnlijk uiteenlopende effecten heeft afhankelijk van het type consument. De meeste zelfconsumenten zullen door de video waarschijnlijk niet genoeg overtuigd zijn om hun fast fashion kledingconsumptiepatronen om te zetten in MVKCG, maar wel meer geïnteresseerd zijn geworden in het onderwerp. De rest van hen zal waarschijnlijk wel genoeg gemotiveerd zijn om voortaan het milieu mee te nemen in hun beslissingsproces bij kledingaankopen. De sociaalconsument is door de video waarschijnlijk overtuigd zijn zorgen over het milieu altijd om te zetten in MVKCG. De opofferingconsument voelt na het zien van de video waarschijnlijk geen frictie meer tussen zijn verlangen milieuvriendelijk te handelen en modieus te zijn en is gemotiveerd om mensen om hem heen ook aan te zetten tot MVKCG. De gedetailleerde beschrijving van de video en weergave van mogelijke uitkomsten hiervan moeten professionals stimuleren om de video daadwerkelijk in de praktijk te brengen. In vervolgonderzoek kunnen de geselecteerde strategieën in combinatie en afzonderlijk van elkaar getest worden en hierin factoren worden meegenomen die de uitkomst ervan mogelijk beïnvloeden. | en_US |
| dc.identifier.uri | https://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/8050 | |
| dc.language.iso | nl | en_US |
| dc.thesis.faculty | Faculteit der Letteren | en_US |
| dc.thesis.specialisation | Creative Industries | en_US |
| dc.thesis.studyprogramme | Master Kunst- en Cultuurwetenschappen | en_US |
| dc.thesis.type | Master | en_US |
| dc.title | Milieuvervuiling: door de modeindustrie of door de modeconsument? | en_US |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- 5d551c0a3412b-Masterscriptie_NinaKraayenbrink_ZonderGegevens.pdf
- Size:
- 712 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format