De invloed van verbale verankering in onbekende logo's op attitude ten opzichte van het logo, attitude ten opzichte van het bedrijf en fit tussen kernwaarden en logo

Abstract

Het logo is een van de voornaamste manieren om de bedrijfsidentiteit zichtbaar te maken naar de buitenwereld. Het is in staat tot het overbrengen van positieve of negatieve associaties en het kan symbool staan voor de waarden van een organisatie. Verbale aspecten zoals een bedrijfsnaam of slogan aan een logo toevoegen zou kunnen resulteren in een andere perceptie van een bedrijf en waar zij voor staat. in dit rapport is dit effect onderzocht door verbale verankering toe te voegen aan twee voor de proefpersonen onbekende logo's en welk uitwerking dit heeft op de attitude ten opzichte van het logo, attitude ten opzichte van de organisatie en fit tussen kernwaarden en logo. Uit de resultaten bleek dat verbale verankering geen effect heeft op de drie genoemde variabelen.