De invloed van congruentie tussen een vreemde taal en productkenmerken op de overtuigingskracht van advertenties.

Abstract

De evaluatie van een product kan indirect worden beïnvloed door Foreign Language Display (FLD), als een impliciete vorm van Country Of Origin (COO). Na vele onderzoeken waarin typische producten zijn getoond, is in dit onderzoek getoetst of het foreign language effect ook bestaat bij het tonen van een neutraal product waaraan productkenmerken worden toegewezen. Door middel van een experiment is de volgende vraag beantwoord: Wat is het effect van (in)congruentie tussen een vreemde taal en productkenmerken op de overtuigingskracht van advertenties?