Scoren bij de fans: Een onderzoek naar het effect van het verwerken van een sponsordeal met een voetbalclub in advertenties op het imago, de attitude en koopintentie van fans, fans van een rivaliserende club en niet-fans.

Simple item page
dc.contributor.advisorGroot, E.B. de
dc.contributor.advisorHooft, A.P.J.V. van
dc.contributor.authorAbeelen, A.J.H.M. van
dc.date.issued2015-06-30
dc.description.abstractEen onderzoek naar de effecten van het verwerken van een sponsordeal met een voetbalclub in productadvertenties onder verschillende groepen fans. Namelijk fans van de voetbalclub, fans van een rivaliserende club en niet-fans. De effecten zijn gemeten op de cognitieve, affectieve en conatieve sponsoruitkomsten: merkimago, attitude ten opzichte van de advertentie, merkattitude en koopintentie. De sponsoruitkomsten van het merk Ziggo zijn gemeten onder Ajax-, PSV- en niet-fans. Er werden significante verschillen gevonden tussen deze drie fangroepen. Fans van Ajax beoordeelden Ziggo beter dan PSV-fans en niet-fans. Wat betreft het verwerken van de sponsordeal in de productadvertentie werd er alleen een effect gevonden op de koopintentie. De advertentie inclusief verwijzing naar Ajax had een negatief effect op de koopintentie bij PSV-fans en niet-fans. Ook de mate van fan identification bleek van invloed te zijn op de sponsoruitkomsten.en_US
dc.identifier.urihttp://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/305
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationCommunicatie en Beïnvloedingen_US
dc.thesis.studyprogrammeMaster Communicatie- en informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeMasteren_US
dc.titleScoren bij de fans: Een onderzoek naar het effect van het verwerken van een sponsordeal met een voetbalclub in advertenties op het imago, de attitude en koopintentie van fans, fans van een rivaliserende club en niet-fans.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Abeelen, Anne van 4383419 MA scriptie.pdf
Size:
1.18 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren