Wat is de onbewuste invloed van gezichtskenmerken op de sociale perceptie bij het beoordelen van expertise, ervaring, belangeloosheid en oprechtheid?

Abstract

In het huidige onderzoek werd gekeken naar de onbewuste invloed van de gezichtskenmerken huidskleur en het dragen van een bril op de sociale perceptie. Uit meerdere onderzoeken blijkt dat brildragers als intelligenter worden gezien en dat mensen met dezelfde huidskleur worden geprefereerd boven mensen met een andere huidskleur. Om antwoord te geven op de onderzoeksvraag, werd een experiment afgenomen bij 38 blanke proefpersonen met huidskleur (blank en donker) en bril (wel of niet) als onafhankelijke variabelen en expertise, ervaring, belangeloosheid en oprechtheid als afhankelijke variabelen. Er zijn 32 foto’s getoond gedurende 50 milliseconden per foto, waarna de proefpersonen deze hebben beoordeeld aan de hand van stellingen. Uit de resultaten is gebleken dat blanke personen en personen met bril hoger worden beoordeeld op expertise en ervaring dan donkere personen en personen zonder bril. Bij belangeloosheid en oprechtheid werden er geen verschillen gevonden bij huidskleur en het wel of niet dragen van een bril. De gezichtskenmerken huidskleur en een bril hebben dus onbewust invloed op de sociale perceptie bij het beoordelen van expertise en ervaring door blanken. Deze onbewuste effecten van visuele cues kunnen wellicht van betekenis zijn voor de marketing.