De waarde van slogans in logo's: de invloed op de perceptie van organisatie en logo door de consument.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2015-06-01
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Logo’s worden gebruikt om identiteitskenmerken van organisaties over te brengen aan stakeholders (Van Riel & Van den Ban, 2001). Ook slogans kunnen bepaalde bodschappen uitstralen (Boush, 1993). In dit onderzoek werd de invloed van de aanwezigheid van slogans in de logo’s van drie profit-organisaties in de sportbranche op de perceptie van een merk en een logo door de consument, in termen van herkenning van het logo, de organisatie en het overbrengen van de kernwaarden, de associaties en de attitude ten opzichte van het logo en de organisatie onderzocht. Uit de resultaten bleek dat het logo van Puma beter herkend indien deze geen slogan bevatte. Voor de logo’s van Adidas en Nike had de aanwezigheid van een slogan geen invloed op de herkenning van het logo, noch op de herkenning van de organisatie zelf. Zowel in het geval van een logo op zich als een logo met slogan bleken proefpersonen nauwelijks tot niet in st! aat om sp ontaan de juiste kernwaarden bij de logo’s te noemen. Over het algemeen werden de kernwaarden ook niet beter overgebracht indien het logo een slogan bevatte: slechts in twee van de veertien gevallen was dit het geval. Er bleken bovendien geen significante verschillen te zijn wat betreft de attitude ten opzichte van de organisaties of de logo’s. De invloed van een slogan in een logo op de herkenning van de organisatie en het logo, de attitude ten opzichte van de twee en het juist overbrengen van de kernwaarden bleek daarmee erg klein te zijn.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren