Try before you buy Een onderzoek bij mensen thuis naar de relatie tussen leeftijd en de intentie om commerciële augmented reality te gebruiken, en de verklaringen voor deze relatie.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2018-06-27
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In deze tijd waarin de consument graag zelf bepaalt in hoeverre een product voor hen van
toegevoegde waarde is, zien marketeers commerciële augmented reality (AR) als het ei van
Columbus. Deze technologie voegt een virtuele laag toe aan de werkelijkheid, waardoor
consumenten producten kunnen visualiseren in hun eigen fysieke omgeving. AR onderzoek
houdt nog geen rekening met leeftijdsverschillen. Het huidige onderzoek probeert, met het
Technology Acceptance Model (TAM) als theoretische basis, een antwoord te formuleren op
de vraag of leeftijd invloed heeft op de intentie om commerciële AR te gebruiken. Daarbij
zouden ease-of-use (gebruiksgemak), usefulness (nuttigheid) en enjoyment (plezier) als
verklaringen kunnen dienen. Om dit te onderzoeken is een experiment in de thuissituatie van
71 participanten uitgevoerd. Tegen de verwachting in bleken jongvolwassenen en oudere
volwassenen beide overwegend positief over de AR-technologie en een hoge gebruiksintentie
te hebben. Dit is het eerste AR-onderzoek dat leeftijd meeneemt en waar onderzoek is verricht
in de directe omgeving van participanten. Op basis van de bevindingen hoeven marketeers bij
de inzet van commerciële AR doelgroepen niet te differentiëren op leeftijd. Vervolgonderzoek
dient, vanwege een eventueel plafond-effect, te controleren in hoeverre mensen met meer ARervaring
dezelfde hoge waardering laten zien.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Sociale Wetenschappen