De blik van Nederlandse reclamemakers op de overtuigende werking van de negen COO-strategieën

Abstract

De mening van Nederlandse reclamemakers omtrent de overtuigende werking van de negen COO-strategieën van Aichner (2014) stond centraal in dit onderzoek. In de reeds bestaande literatuur werd de blik namelijk wel gericht op welke strategieën er zijn, maar niet op de overtuigende werking en de effectiviteit ervan. De meningen en motieven van reclamemakers waren hierbij nog niet aan bod gekomen. Voor dit onderzoek werden daarom tien reclamemakers – onder meer werkzaam als marketingmanager, senior art director en sales- & marketingmanager – gevraagd naar hun kijk op de negen COO-strategieën van Aichner.