Invloed van Betrokkenheid en Visuele Framing op de Intentie tot Gedragsverandering
Keywords
Authors
Issue Date
2022-07-11
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Figuren zoals grafieken worden veelal gebruikt in verschillende vormen van hedendaagse
visuele communicatie. Het gebruik van grafieken is al vaker bestudeerd, echter is er nog
weinig onderzoek gedaan naar variabelen die mogelijk leiden tot gedragsverandering na het
zien van grafieken. In deze studie is gekeken naar het effect van ‘betrokkenheid’ en ‘visuele
framing’ op de intentie tot gedragsverandering, in het domein van vleesconsumptie. Een
experiment is uitgevoerd aan de hand van een online vragenlijst. Dit onderzoek heeft gebruik
gemaakt van een 2x2 tussenproefpersoon-ontwerp met de onafhankelijke variabelen
betrokkenheid (hoog en laag) en visuele framing (neutraal en overdreven). De afhankelijke
variabele is de variabele intentie tot gedragsverandering. Respondenten kregen willekeurig in
de online vragenlijst een neutrale of overdreven (gemanipuleerde) grafiek te zien. Vervolgens
beantwoorden de respondenten vragen over het effect dat de grafieken hebben op hun intentie
tot gedragsverandering. Respondenten werden achteraf, na het invullen van vragen over
betrokkenheid en het afronden van de vragenlijst, ingedeeld in hoog of laag betrokken.
Resultaten toonden een significant effect van betrokkenheid op de intentie tot
gedragsverandering. Respondenten die hoog betrokken waren hadden een sterkere intentie tot
gedragsverandering dan respondenten die laag betrokken waren. Verder toonden de resultaten
geen significant effect van visuele framing op de intentie tot gedragsverandering.
Respondenten gaven, na het zien van de neutrale of overdreven grafiek, gemiddeld niet anders
antwoord op de vragen over de intentie tot gedragsverandering. Tot slot werd er getoetst op
een interactie-effect tussen de variabelen ‘betrokkenheid’ en ‘visuele framing’ maar de
resultaten lieten zien dat er geen interactie-effect bestaat. Al met al draagt dit onderzoek bij
aan de wetenschappelijke literatuur omtrent visuele communicatiewetenschap.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren