In het hoofd van Nederlandse reclamemakers

Abstract

Dit onderzoek richt zich op de motieven en beweegredenen van Nederlandse reclamemakers om gebruik te maken van de Engelse of Nederlandse taal in een reclame-uiting. De vraag die in dit artikel centraal staat is waarom een reclamemaker ervoor kiest om gebruik te maken van de Engelse of Nederlandse taal in haar reclame-uiting. Tevens wordt er onderzocht of reclamemakers op de hoogte zijn van taal-productcongruentie en de relevante wetenschappelijke literatuur en of zij dit meenemen in het ontwerpproces.