Cool of cringe? Een onderzoek naar het gebruik van slang in advertenties.

Abstract

Slang komt veel voor onder Nederlandstalige jongeren en wordt met regelmaat gebruikt in persuasieve communicatie, zoals advertenties. In dit onderzoek stond de volgende onderzoeksvraag centraal: Wordt Gen Z’s attitude en aankoopintentie ten opzichte van advertenties van ofwel producten die populair zijn onder Gen Z, ofwel producten die niet populair zijn bij deze generatie, beïnvloed door het gebruik van slang? Om dit te onderzoeken is gebruik gemaakt van een experimentele online survey, waarbij deelnemers vragen beantwoordden over een Instagramadvertentie. Uit de resultaten bleek o.a. dat het gebruik van slang geen significant effect had op de attitude en aankoopintentie ten opzichte van het product. Wel bleek dat het product dat wel paste bij de interesses van Gen Z positievere scoorde op attitude en aankoopintentie ten opzichte van het product dat niet paste bij de interesses Gen Z.