Effect van nationaliteit en van de compleetheid van een slogan op de appreciatie van logo’s.

Keywords
Loading...
Thumbnail Image
Issue Date
2016-01-04
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In dit onderzoek werd de herkenning van de beoogde kernwaarde, de merkattitude en de attitude tegenover het logo getest. Hierbij is ook onderzocht of de mate van compleetheid van de slogan hierop van invloed was, deze had drie niveaus: geen slogan, een impliciete slogan of een expliciete slogan. Naar aanleiding van de dimensie ‘onzekerheidsvermijding’ van Hofstede(1980) en de invloed hiervan op logo’s (Lans, 2009) is cultuur ook als beïnvloeder onderzocht, namelijk de Nederlandse en Belgische cultuur. Uit de resultaten bleek dat de compleetheid van de slogan en nationaliteit nauwelijks invloed hadden op de attitude tegenover het merk of logo. Wel werd er een effect van nationaliteit gevonden voor de herkenning van de kernwaarden, de Belgen vonden deze beter passen bij het logo dan de Nederlanders. De compleetheid van de slogan had echter geen invloed op de herkenning van de kernwaarden.
Description
Citation
Faculty
Faculteit der Letteren