Invloed van femininiteit en masculiniteit in reclames op Nederlandse en Duitse consumenten
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-07-18
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In dit onderzoek wordt het effect van de waardedimensie masculiniteit-femininiteit in Nederlandse en Duitse reclames onderzocht. De onderzoeksvraag luidt als volgt: Wat is de invloed van de waardedimensie masculiniteit-femininiteit in reclames op het koopgedrag van Nederlandse en Duitse studenten?
Op basis van onderzoek dat onderzocht in hoeverre standaardisatie en adaptatie van reclames zinvol werd, werd er voor dit onderzoek een experiment ontwikkeld om te testen of Duitse en Nederlandse studenten een voorkeur voor feminiene of masculiene reclames zouden hebben. Er namen 24 Duitse studenten en 43 Nederlandse studenten deel aan het experiment. De groep participanten was niet groot genoeg om de resultaten te generaliseren. Uit de resultaten kwam echter wel naar voren dat zowel de Duitse studenten als de Nederlandse studenten vaak de voorkeur voor feminiene reclames gaven, terwijl dit de resultaten uit een onderzoek van Hofstede tegenspreekt. Duitsers zouden de voorkeur aan masculiniteit en Nederlanders aan femininiteit moeten geven. In het experiment kozen de Duitse studenten echter vaak voor de feminiene reclames. Aan het eind van het experiment kregen de participanten zeven stellingen te zien met masculiene of feminiene eigenschappen. Hier werden geen significante verschillen aangetoond. Dit was wellicht anders geweest wanneer er meer participanten hadden deelgenomen.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren