Voornaamwoorden en vrijgevigheid: Een studie naar het effect van persoonlijke voornaamwoorden in fondsenwervingsslogans van goede doelen en altruïsme op de donatie-intentie.

Simple item page
dc.contributor.advisorHoop, H. de
dc.contributor.advisorSadowski, S.
dc.contributor.authorBerg, B. van den
dc.date.issued2024-07-01
dc.description.abstractGoede doelen zijn voor 34% afhankelijk van particuliere steun (Goede Doelen Nederland, 2023). Onderzoek toont aan dat persoonlijke voornaamwoorden effectief zijn in fondsenwervingsteksten (Pogacar et al., 2018). Terwijl veel studies zich richten op het Engels, onderzochten Sadowski et al. (2024) het gebruik van formele (u) en informele (jij, je) Nederlandse voornaamwoorden, maar zonder onderscheid tussen jij en je. De huidige studie onderzocht welk persoonlijk voornaamwoord (jij, je of u) het meest effectief is in het verhogen van de donatie-intentie, rekening houdend met altruïsme. In een online vragenlijst beoordeelden 375 participanten acht slogans van goede doelen met verschillende voornaamwoorden en hun donatie-intentie. Ook beoordeelden zij negen stellingen over altruïstisch gedrag. Resultaten toonden geen effect van het soort voornaamwoord op de donatie-intentie, ongeacht altruïsme. Wel hadden hoog altruïstische consumenten een hogere donatie-intentie dan laag altruïstische consumenten.
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/17922
dc.language.isonl
dc.thesis.facultyFaculteit der Letteren
dc.thesis.specialisationspecialisations::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen::Communicatie en Beïnvloeding
dc.thesis.studyprogrammestudyprogrammes::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen
dc.thesis.typeMaster
dc.titleVoornaamwoorden en vrijgevigheid: Een studie naar het effect van persoonlijke voornaamwoorden in fondsenwervingsslogans van goede doelen en altruïsme op de donatie-intentie.
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Berg, Bruno van den 1108282_Masterscriptie.pdf
Size:
1.24 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren