Het Effect van CLT in Marketingcommunicatie over Duurzame Mode op Aankoopintentie en Productattitude.

dc.contributor.advisorSchellekens, G.A.C.
dc.contributor.advisorJanssen, L.
dc.contributor.authorÖzdemir, M.
dc.date.issued2015-06-01
dc.description.abstractDit onderzoek richt zich op het gebruik van CLT in marketing communicatie over duurzame mode. Duurzaamheid is tegenwoordig een veel besproken onderwerp en wordt op veelvuldig aangemoedigd binnen de huidige samenleving. De vraag naar duurzame mode is echter relatief laag. Dit onderzoek zal uitwijzen of het gebruik van construal niveau in marketingcommunicatie over duurzame mode de aankoopintentie van duurzame mode en de productattitude ten opzichte van duurzame mode van de consument kan beïnvloeden. In totaal deden er 190 participanten waarvan verwacht werd dat zij op een laag niveau van construal redeneerden tijdens het kopen van duurzame mode mee aan het onderzoek. Participanten beoordeelden teksten op labels van duurzame mode waarin de psychologische afstand op vijf manieren werd gemanipuleerd. De manipulatie had als doel om de consument bewust te laten worden van een hoog niveau construal. Tegen verwachting in t! oont het onderzoek aan dat het manipuleren van de psychologische afstand in een boodschap over duurzame mode geen effect heeft op aankoopintentie en productattitude ten opzichte van duurzame mode bij de huidige consument. Er werden wel andere factoren gevonden die leken te worden beïnvloed door het manipuleren van de psychologische afstand zoals tijdoriëntatie van de consument.en_US
dc.identifier.urihttp://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/377
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleHet Effect van CLT in Marketingcommunicatie over Duurzame Mode op Aankoopintentie en Productattitude.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Özdemir, Maran 4251482 BAwerkstuk.pdf
Size:
751.61 KB
Format:
Adobe Portable Document Format