Het commerciële nut van het Marokkaanse accent.

dc.contributor.advisorGrondelaers, S.A.
dc.contributor.advisorStarren, M.B.P.
dc.contributor.authorBosch, M. van den
dc.date.issued2019-06-07
dc.description.abstractIn reclame worden vreemde talen en regionale accenten gebruikt als aandachtstrekker, overtuigingsmiddel en als middel om associaties op te roepen. Positieve associaties kunnen leiden tot een positieve attitude ten opzichte van het product/merk. In deze studie wordt onderzocht in hoeverre het Marokkaans accent een geschikt accent is voor commerciële doeleinden. In experimenteel onderzoek werd gevonden dat het Marokkaanse accent weinig traditioneel prestige heeft, maar wel dynamisch gevonden wordt, terwijl het Randstad accent net wel traditioneel prestigieus is. Dit is getoetst door de participant twee fictieve reclames voor te leggen die telkens een ander schoenmerk tonen, de ene een deftige herenschoen (als belichaming van traditioneel prestige), de andere een coole sneaker (als belichaming van dynamism). Die clips werden gepresenteerd met een neutraal accent, een Randstedelijk accent, of een Marokkaans accent. De voornaamste bevindingen zijn dat het Randstad accent in elke conditie superieur is, maar dat alleen het Marokkaanse accent de productwaardering van één van beide brands boost, zij het dan in de incongruente conditie (de herenschoen). Deze enigszins verrassende bevinding wordt verklaard door middel van attentiewaarde en de verschillende soorten dynamism.en_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/7719
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleHet commerciële nut van het Marokkaanse accent.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Bosch, Manouk van den 4796233 Bachelorscriptie.pdf
Size:
349.11 KB
Format:
Adobe Portable Document Format