De rol van perspectief in narratieve advertenties.
| dc.contributor.advisor | Graaf, A.M. de | |
| dc.contributor.advisor | Hoetjes, M.W. | |
| dc.contributor.author | Joosten, M.A.H. | |
| dc.date.issued | 2016-05-30 | |
| dc.description.abstract | Dit onderzoek was gericht op het effect van perspectief in narratieve advertenties. Er werd hierbij gericht op de verwerkingsprocessen: identificatie, transportatie en self-referencing en op de overtuigingskracht van de advertentie. Daarnaast is gekeken of de mate van identificatie, transportatie en self-referencing samenhangt met de overtuigingskracht. Op basis van theorie werd verwacht dat perspectief een bepalend element zou zijn in het verwerkingsproces van de advertentie. Ook werd verwacht dat deze verwerkingsprocessen invloed hebben op de overtuigingskracht. In dit experiment werden narratieve advertenties gebruikt waarbij het element perspectief werd gemanipuleerd. Er waren hierbij drie condities, namelijk: ik-perspectief, jij-perspectief en zij-perspectief. De resultaten bleken niet overeen te komen met de verwachtingen. Perspectief speelt zowel in de mate van identificatie en transportatie als self-referencing geen rol. Het maakt voor het verwerkingsproces niet uit vanuit welk perspectief een narratieve advertentie geschreven is. Het experiment bevestigde wel dat de mate van identificatie en transportatie samenhangt met de mate van overtuigingskracht. | en_US |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/123456789/2119 | |
| dc.language.iso | nl | en_US |
| dc.thesis.faculty | Faculteit der Letteren | en_US |
| dc.thesis.specialisation | Bachelor Communicatie- en Informatiewetenschappen | en_US |
| dc.thesis.studyprogramme | Bachelor Communicatie- en Informatiewetenschappen | en_US |
| dc.thesis.type | Bachelor | en_US |
| dc.title | De rol van perspectief in narratieve advertenties. | en_US |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1